Olá, agora sim, sejam bem-vindos a essa nova aula do CR_IA, que é sobre Começando Sua Marca do Zero com IA.
E por que decidimos fazer essa aula? Porque ela vai abordar algo um pouco maior do que o que normalmente fazemos. A ideia aqui é ajudar novos empreendedores ou pessoas que estão começando um negócio a entender como o ChatGPT, que vamos usar bastante aqui, pode ajudar a determinar pontos importantes para uma marca no início. Aproveito que entendo bastante disso, trabalho com marketing digital há 16 anos, e tentei simplificar bastante as coisas para facilitar o entendimento.
Além do ChatGPT, vou indicar outras ferramentas dentro desse universo, tá bom? Só um detalhe: estamos em agosto de 2024 — botei isso para não esquecer e evitar confusão depois.
Para começar, vale a pena discutir o que é uma marca. Normalmente, quem não trabalha diretamente com marketing, que eu imagino que seja a maior parte de vocês, pensa que marca é só um logotipo, a imagem que está lá, o símbolo. Mas, na realidade, na construção de uma marca, há muito mais a pensar antes e depois do logotipo.
Eu não sei exatamente o ponto que cada um de vocês está nesse processo, então, se quiserem, podem falar aqui no chat qual é o interesse de vocês no universo da marca, se estão criando alguma agora, como querem aproveitar isso. Assim, posso usar vocês como exemplo durante a aula.
Muita gente acha que uma marca é só o logotipo, aquele símbolo que representa a marca, mas existe muito mais. Eu simplifiquei bastante aqui, mas vou falar dos pontos que considero mais relevantes no kit inicial de uma marca, quando você está criando ela.
Já trabalhei com muitos pequenos empreendedores ao longo da vida e sempre ajudei neles, inclusive naquela famosa história do sobrinho que vira o designer da família, mesmo sem ser designer. E nesse ponto, quero deixar claro que não vamos entrar muito na parte de marketing, mas sim em como a IA pode ajudar qualquer novo empreendedor. Seja você, um familiar ou outra pessoa com dúvidas nesse sentido.
Para isso, quero uma participação de vocês agora. Trouxe três ideias de negócios para escolhermos uma e desenvolvermos durante a aula:
- Loja online de produtos para donos de cachorros viajantes.
- Escritório de advocacia focado em legislação de inteligência artificial.
- Agência focada em criar produtos digitais em parceria com influencers.
Qual devemos seguir? Vocês podem votar no chat.
A agência focada em criar produtos digitais em parceria com influencers venceu, então vamos trabalhar com essa ideia hoje. Vai ser um "se vira nos 30" usando muitas das técnicas que eu aplicaria aqui.
Eu criei a dinâmica para que possamos resolver isso em cerca de 50 minutos, e durante esse tempo vou mostrar a lógica de como usar o ChatGPT para resolver esses problemas.
Coloquei alguns itens para isso, que são os mesmos que usamos no curso CR_IA, onde abordamos cada uma dessas partes com aulas específicas, para você pensar melhor em cada etapa.
Aqui a ideia é testar essa dinâmica e mostrar a lógica de criação, sempre usando apenas o ChatGPT. Tenho a versão paga, mas a maior parte das funções agora está disponível na versão gratuita, só que tem limite de uso. Então, se você usar a gratuita, tenha um pouco de paciência, tá bom?
Vou organizar a tela para mostrar o slide, um documento no Notion para colocar os resultados, e o ChatGPT em si. A ideia do negócio que vamos trabalhar é: Agência focada em criar produtos digitais em parceria com influencers de beleza e fashion. O público-alvo: influencers do ramo de beleza e moda, que buscam parcerias, e seus seguidores.
Quero que o serviço seja bem tecnológico, mas direcionado para um público que não entende muito de tecnologia.
Pedi para o ChatGPT sugerir 20 nomes para essa agência. Gosto de pedir 20 porque é um número que funciona bem — se pedir muitos, ele acaba criando coisas que não interessam; se pedir poucos, às vezes as respostas são muito óbvias.
Entre as sugestões: Influence Lab, Train to Craft, Beleza Connect (que eu achei horrível), Fashtag Studio, Global D, Influence Fusion.
Depois, usei um prompt de roleplay para comparar, ou seja, pedi para ele agir como especialista em branding especializado em criação de nomes. Isso muda a qualidade das ideias, que ficaram mais elaboradas.
Exemplos: Inflow Experience, DigiGlam, TrendyLab, GlowPartner, Biotech.
Gostei de nomes que envolvem "trend", como TrendCrafters e TrendyLab.
Depois pedi 20 novas sugestões baseadas nos nomes que gostei para refinar ainda mais as opções.
Novos nomes surgiram: Nouveau Craft, Crandy Crafters, Lab Novo, Craft Lab Pro.
Escolhi "CraftLab", acreditando que representa a ideia de um laboratório de criação digital — não precisa nem reforçar o "digital".
Coloquei o nome no documento do nosso projeto para termos tudo organizado. Se você não gostou dos nomes, pode pedir para o ChatGPT criar nomes com metodologias diferentes, por exemplo, usando palavras em latim ou outras técnicas de branding. Essa interação com o ChatGPT ajuda a pensar junto com ele.
Agora, definimos os fundamentos da marca, começando pelos valores.
Pedi para o ChatGPT fazer cinco perguntas rápidas para ajudar a determinar esses valores:
- O que a CraftLab valoriza na relação com influencers e clientes?
- Como você quer que sua agência seja percebida?
- Que tipo de impacto quer causar?
- De que maneira a CraftLab incorpora a tecnologia em suas operações?
- Quais características diferenciam a CraftLab de outras agências?
Respondi via voz no celular para ilustrar como agilizar o brainstorm. Por exemplo:
- Valorizamos uma colaboração justa.
- Foco em inovação e em oferecer algo útil para o público.
- Queremos ser confiáveis, acessíveis e criativos.
- Queremos impactar pequenos e médios influencers, mostrando que eles podem ganhar dinheiro com a internet.
- A tecnologia deve ser usada para solucionar problemas, sem perder o toque humano, criando soluções personalizadas.
Após alimentar essas respostas, o ChatGPT gerou valores como colaboração justa e relevante, foco em inovação, confiança, autenticidade, acessibilidade e criatividade, inclusão e tecnologia como solucionadora. Valores muito alinhados com o que imaginamos.
Coloquei tudo no nosso documento.
Seguimos para posicionamento da marca.
Pedi ao ChatGPT para citar concorrentes e estudos de caso do segmento para entendermos melhor como nos posicionar. Com base nas informações, ele sugeriu pontos chave: inovação, soluções tecnológicas personalizadas, empoderamento dos pequenos influenciadores, abordagem justa e colaborativa, autenticidade, acessibilidade e criatividade.
Resumo do posicionamento:
CraftLab se posiciona como agência de criação digital especializada em beleza e moda, focada em pequenos e médios influenciadores. Combina inovação tecnológica e inteligência artificial com profundo conhecimento do mercado, oferecendo soluções personalizadas que empoderam influenciadores a monetizar suas paixões. Valoriza colaboração justa, acessibilidade e criatividade, ajudando seus parceiros a crescer de forma autêntica e sustentável.
Peguei esse texto e coloquei no documento. Pedi para o ChatGPT reescrever e ajustar o posicionamento de forma que faça mais sentido para o negócio, deixando com a “cara” da CraftLab. Depois, pedi um texto inspirador para o propósito da CraftLab, que serviria para motivar equipe, parceiros e clientes.
O texto ficou assim:
Na CraftLab, acreditamos que todos os influenciadores têm o poder de transformar suas paixões em um negócio sustentável e próspero. Nosso propósito é ser catalisador da transformação e inovação tecnológica com o que há de mais autêntico no mercado de beleza e moda. Seja parte dessa mudança.
Pedi ainda para resumir esse propósito em um parágrafo mais enxuto, sem perder a essência:
Na CraftLab, temos o propósito de transformar paixões em negócios sustentáveis, empoderando pequenos e médios influenciadores em beleza e moda. Unimos tecnologia e inteligência artificial com profundo conhecimento do mercado para criar soluções personalizadas, valorizando criatividade, colaboração justa e inclusão, ajudando nossos parceiros a crescer de forma autêntica, acessível e sustentável, sempre comprometidos em realizar sonhos.
Coloquei esses textos no documento.
Até aqui tudo bem? Vou dar um gole na água porque estou com sede. Se estiverem acompanhando, ótimo. Recebi uma palminha no chat, obrigado! Isso anima bastante.
Agora, vamos para a parte do logotipo da marca.
Até aqui, trabalhamos com textos, posicionamento e conceitos, mas a parte visual também é fundamental.
Vamos pensar nos pontos de identidade visual, como cores e estilo. Usei um prompt para o ChatGPT criar quatro paletas de cores, justificando o porquê delas. Uma das paletas sugeridas foi "high tech" elegante, outra foi uma paleta inclusiva e acessível com tons lavanda, cinza claro, preto fosco e off white, e uma outra paleta glamour digital.
Escolhi a paleta de inclusão e acessibilidade, que achei interessante, e pedi para o ChatGPT criar uma imagem que representasse essa paleta. Ele usou o DALL-E para criar essa imagem. Depois experimentei a outra paleta, que tem tons mais verdes que eu gosto, e também pedi uma imagem. Assim, podemos ter a noção visual do que cada paleta representa.
No documento, criei uma seção de identidade visual e coloquei as cores escolhidas.
Agora, vamos para a criação do logo em si. Pedi para o ChatGPT fazer quatro perguntas rápidas para qualificar o logo:
- Quais sentimentos e emoções deseja transmitir? Respondi: inovação, criatividade e cuidado.
- Prefere um logo minimalista e clean ou algo mais detalhado e artístico? Respondi: minimalista.
- Relação entre símbolo e nome: quero que estejam juntos.
- Existem elementos visuais que gostaria de incluir? Respondi: pode sugerir o que achar melhor, sem focar necessariamente em beleza.
Com essas respostas, pedi para criar a primeira proposta do logo, levando em conta o nome da empresa, CraftLab.
Ele criou um logo com design moderno, clean e tecnológico, combinando nome e símbolo. Pedi três versões diferentes e escolhi a que achei melhor.
Notei que, às vezes, o ChatGPT cria imagens que não fazem muito sentido ou até elementos estranhos, como logotipos de campanhas contra o câncer, que não têm relação com o que pedi. Isso mostra que, muitas vezes, precisamos "ajudar" o modelo restringindo bem o prompt, ou até abrir uma conversa nova e simplificada, para não misturar muita informação.
Então, abri uma conversa nova, coloquei o nome, o propósito da marca, as cores da paleta e pedi para criar apenas o logo, minimalista, com o nome “CraftLab”, nada mais.
O resultado melhorou bastante.
Mostrei também um exemplo de um logo que criei para minha tia, que é médica pediatra e tem um consultório com tema marítimo. O resultado foi muito melhor porque trabalhei mais no detalhamento e forneci instruções claras.
Durante a edição da imagem do logo, o ChatGPT permite apagar partes e pedir para refazer mantendo elementos, como símbolo ou fonte, com pequenas alterações, como mudar a fonte para algo mais moderno, ou mudar a cor do símbolo, por exemplo, passar o peixe de rosa para amarelo.
É importante saber que, nesse tipo de edição, o ChatGPT recria o logo inteiro, mantendo a estrutura, mas não retorna exatamente o símbolo original.
Por enquanto, vamos parar a parte do logo e abrir para perguntas. Se não houver perguntas, vamos seguir.
Uma das grandes utilidades de todo esse processo é podermos criar um assistente GPT para a marca. No curso CR_IA ensinamos a criar assistentes personalizados para você ter um acompanhamento personalizado para sua marca. Você alimenta o GPT com todas as informações que gerou sobre posicionamento, valores, identidade, linguagem, e ele passa a responder sempre levando isso tudo em conta.
Por exemplo, pedi que ele criasse um parágrafo sobre criação de conteúdo em 2024 para a minha marca, e ele usou tudo que desenvolvemos para fazer um texto alinhado com o propósito e o DNA da CraftLab. Em termos de produtos que a marca pode criar, o ChatGPT sugeriu:
- Plataforma de criação de produtos digitais.
- Ferramentas de automação de conteúdo.
- Consultoria personalizada via inteligência artificial.
- Programas afiliados personalizados.
- Treinamentos e workshops online.
- Aplicativos de monetização para pequenos criadores.
Os textos-chave, visuais e outras peças ficaram para uma próxima etapa.
Sei que foi um pouco corrido e confuso no começo, mas o que eu queria que vocês tirassem dessa aula é a lógica de como podemos usar o ChatGPT de diferentes formas para criar e desenvolver a marca, desde o nome até os valores e o posicionamento, e até a criação do logo e do assistente personalizado.
