Bora falar das duas coisas mais importantes para criar conteúdo de qualidade com IA: processo criativo e gambiarras.
Descobrir as plataformas que estão em ascensão é muito simples. Você faz uma pesquisa rápida, acompanha um criador de conteúdo, faz parte do CR_IA e já está por dentro do que são as melhores ferramentas. Mas processo criativo e gambiarra são coisas que a gente compartilha pouco, e este vídeo é exatamente sobre isso.
Quero compartilhar um pouco do meu processo criativo, mostrar alguns exemplos e até a timeline de edição para mostrar na prática o que tenho feito para conseguir os resultados de conteúdo que publiquem, principalmente no meu Instagram. Caso você ainda não siga, faça isso. Falar sobre processo criativo é algo que venho fazendo na última década. Já dei aulas em processos criativos em diferentes organizações, como EBAC, Miami Art School. Recentemente, estive no Cannes Lions, um dos maiores festivais de criatividade no mundo, na França, para falar sobre processo criativo a convite da Meta, empresa com a qual tenho feito vários projetos.
Estive lá no palco, participei de três painéis, justamente para dividir um pouco do meu processo criativo. Foram sessões fechadas, só para convidados da Meta durante o festival. Trouxe para você aqui o slide talvez mais relevante da minha apresentação, que mostra um pouco do meu passo a passo e como tenho usado a IA como minha co-pilota.
Se você tem acompanhado as aulas do CR_IA, sabe que falamos bastante sobre isso. Tento deixar isso bem prático nesse slide, que mostra um passo a passo, um caminho que tenho percorrido para criar alguns conteúdos, em especial um vídeo que vou mostrar, feito no projeto da Meta e apresentado no Cannes Lions. Nesse desenho temos uma legenda: humano está em roxo e IA em esmeralda.
Começamos com um briefing e diretrizes da marca. Logo em seguida, tive as primeiras ideias, um pensamento criativo, aquela parte meio instintiva do que queria fazer e as referências que estava consumindo. Sempre mando um áudio grande para um LLM para trazer as primeiras ideias de conteúdo. Se você assistiu às aulas "Gerando Ideias com IA", foi exatamente esse processo que segui até chegar aqui. Baseado nas ideias que a IA trouxe, selecionei uma delas e pedi direcionamento para melhorar. A IA trouxe novas variações dessa ideia e, com isso, analisei a locação. Eu estava em um espaço físico — logo vocês vão entender melhor — uma casa, uma mansão, e fui identificando os lugares mais legais, tirei fotos e voltei ao meu LLM para gerar roteiros baseados nos locais onde gostaria de filmar.
A IA faz algo que ela é muito boa: escrever roteiros medianos, nem bons nem ruins. Meu processo criativo inclui escrever vários roteiros ruins para depois escolher os medianos e evoluir para o bom. Quando a IA gera todos esses, eu analiso, vejo o que é melhor, dou feedbacks até que, em determinado momento, tenho o roteiro na cabeça e então escrevo o bom. Muita gente consegue fazer roteiro direto com IA, mas para mim, que tipo de trabalho faço, esse processo funciona melhor.
Com base nisso, volto para a IA, fecho o roteiro e peço para ela definir um plano de filmagem. Tínhamos duas horas para filmar tudo, então a coordenação era essencial, e a IA fez um plano de filmagem. A filmagem foi extremamente humana. Depois, defini o estilo e a direção dos efeitos visuais. O vídeo traz efeitos especiais com IA, a qual escreveu todos os prompts baseados no estilo decidido, utilizando uma técnica de Vibe Prompting que também exploramos.
Peguei os melhores prompts, refinei, gerei imagens, vídeos, fiz upscale, tudo com IA. Depois, fiz edição, efeitos sonoros e correção de cor... uma etapa que faço de forma humana. Existem IAs que fazem isso, mas não no nível de qualidade que eu consigo. Depois do vídeo pronto, coloco legendas e faço adaptações para mostrar o resultado para o público.
Esse é o processo que uso para não só ser mais rápido, mas para criar o que seria impossível, que é o que considero mais interessante para quem quer trabalhar com criatividade.
Ser produtivo e rápido é super importante, mas o que vai te diferenciar cada vez mais é a capacidade de fazer o que ninguém consegue ou o que antes era impossível com essas ferramentas. Esse vídeo é sobre um produto chamado Lalueur, um sérum para trazer mais Glow Up no seu verão, esse era o conceito da campanha. Produzi esse vídeo em um dia para o projeto.
Para quem trabalha com criatividade, o questionamento é: como será seu processo criativo com IA na hora de criar vídeos?
Como você trabalha hoje sem IA e como pode pensar em incluir IA para revezar com você nesses processos, seja para fazer algo que você acha chato ou que não é sua especialidade? Meu background como criativo é design e direção de arte, então naturalmente tenho menos experiência escrevendo roteiros, e uso muito IA para me ajudar nisso. Para a parte visual, consigo colocar mais a mão direta.
Se você é o oposto, pense no seu processo e como pode incluir a IA nele.
Na produção de vídeo, existe um processo criativo básico, mas que vale a pena mencionar: passar por todas essas etapas que mostrei antes, focando na produção, que envolve roteiro, storyboard, imagem, vídeo e áudio, em um fluxo cascata,porque as coisas vão e voltam quando se trabalha com IA.
A etapa de edição, por mais simples que pareça, muitas pessoas pulam. Elas vão direto para o vídeo, usam um prompt e esperam que o resultado seja bom, mas a chance é baixa, porque não passaram pelo processo, especialmente pelo storyboard, uma etapa que considero muito importante. Não importa se o storyboard é bonito ou não: muitos dos meus são bonecos de palito. O que importa é visualizar quantos quadros e vídeos serão necessários. Recomendo muito fazer isso. Quanto à parte de imagem, vídeo e áudio, a dica é fazer isso de forma integrada para facilitar a edição.
Agora, algumas dicas relacionadas a prompts para vídeo, que são bastante diferentes de texto e imagem:
- Exceto pelo VEO3, usar prompts simples geralmente traz melhores resultados. O VEO3 aceita prompts gigantescos e pode descrever o que quer que aconteça em cada segundo, mas para ferramentas como Kling, Runway e Luma, prompts muito grandes não funcionam bem.
- Para mais movimento nas cenas, adicione expressões cinematográficas como Cinematic Action, Flying, Speeding, Running, 180, 360 — isso deixa o vídeo mais fluido.
- Use termos de cinema como full shot, close up, macro lens, wide angle, slow pan, zoom, dolly shot, zoom in overtime, entre outros. O próprio Runway tem um link detalhando todos esses movimentos de câmera — funciona em qualquer IA. Vamos deixar o link na aula.
É essencial regular sua expectativa versus a realidade na hora de trabalhar com vídeo por IA. Comigo, que gerei mais de mil cenas nos últimos meses, aprendi que ver grandes campanhas feitas por IA é uma coisa; executar é outra.
- Primeira dica: mesmo estudando, existe falta de consistência. Tentativa e erro fazem parte do processo. Hoje, tenho uma média de 20% de aproveitamento. A cada 10 imagens ou vídeos gerados, uso um ou dois. O restante é teste buscando consistência.
- Segundo, cuidado com projetos de longo prazo. A velocidade de mudança das ferramentas é alta. Você pode começar um projeto de três ou quatro meses e, no meio, surgir uma ferramenta melhor que faça você querer refazer tudo. Já aconteceu comigo.
- Terceiro, ideia e narrativa são sempre mais importantes que a ferramenta. A ideia supera a ferramenta. Vale gastar mais tempo pensando em uma boa ideia e roteiro do que gerando imagens e vídeos que não façam diferença se a ideia não for boa.
- Quarto, IA gera cenas, não vídeos completos. Você precisa compor várias cenas para montar um vídeo. Quanto mais dominar técnicas tradicionais de edição, montagem, narrativa, trilha sonora e inserir pessoas falando, por exemplo, melhor ficará seu vídeo. Isso ajuda a compor com o material que a IA traz.
Vejo muita gente achando que um prompt vai resolver tudo, mas por enquanto não vai. Talvez no futuro ferramentas como o VEO3 consolidem vários processos, mas hoje quem domina técnicas tradicionais de vídeo sai na frente.
Agora, vamos às gambiarras.
Talvez meu grande diferencial como criador de conteúdo seja a capacidade de conectar coisas feitas com IA com outras que não são, juntando tudo para contar uma história legal. Meu principal vídeo em termos de views é um de visual effects com 13 milhões de visualizações. Não vou passar ele inteiro, só mostrar a parte do tutorial, que é o mais importante.
O segredo é começar o vídeo normal e conectá-lo com o vídeo feito por IA. Outra forma é isolar parte da cena e usar isso para criar um vídeo com IA, e em algum app de edição juntar as duas partes, deixando parte real e parte IA. Parece fácil, mas precisa de paciência. Gerei muitas versões erradas até chegar no resultado final. Todas essas ferramentas são experimentais, não tem jeito.
Conte para mim o que achou e se ficou alguma dúvida. Deixei dicas para fazer bons prompts nos comentários.
Muito do que faço hoje é conectar: se a IA vai gerar um vídeo a partir de uma imagem, normalmente gravo um vídeo, congelo uma imagem para gerar o vídeo de IA e misturo para deixar as coisas mais fluídas, misturando real com IA. Essa gambiarra básica já ajuda a obter resultados melhores. Tem também toda uma parte de máscara, que vou mostrar com um exemplo.
Esse vídeo foi feito para o Lalueur com a turma da Meta e o desafio era fazer um produto cair na piscina com uma modelo reagindo. O resultado final foi esse aqui: A qualidade em termos de consistência e física ficou legal, e o desafio extra foi fazer o rótulo cheio de letrinhas não distorcer no meio dessas maluquices de IA. Como foi feito? Multiplicidade de gambiarras.
Gravei o vídeo com a modelo reagindo onde imaginava colocar o produto e tinha uma foto do produto. Pensei em usar Kling Elements ou Pikadditions para colocar o produto — funções que fazem isso, como num vídeo que já mostrei antes com um panda. Mas ficou ruim, nada funcionava direito. Tentei criar uma imagem mais simples e pedir para IA fazer o movimento, mas não parecia uma garrafa de verdade, parecia uma imagem voando. A água estava ali, mas o produto parecia uma cartolina.
Então pensei: e se criar essa imagem no ChatGPT? Mandei uma imagem da piscina e uma imagem do produto, pedindo para colocar o produto dentro da piscina. Foram várias tentativas, pois o rótulo distorcia muito. Troquei prompts para mudar a textura da água, até que depois de umas 10 tentativas consegui algo legal em termos de movimento e produto molhado, que era o que queria.
O único desafio foi deixá-lo no ângulo correto do campo de visão da modelo. Para isso, usei Photoshop, pois o efeito da água já estava pronto. Recortei, fiz uma máscara e coloquei ali. Com a imagem pronta, gerei dois vídeos: um com o produto caindo e outro com o produto flutuando. Não queria deixar o vídeo muito longo e quis manter a qualidade máxima e consistência. Mas quando você faz isso, a IA distorce muito as cenas. Por isso, vou mostrar minha timeline de edição no CapCut.
Uso o CapCut para editar, e lá vocês podem ver algumas gambiarras. O vídeo distorcia bastante, principalmente o rosto da modelo no vídeo do produto caindo. Coloquei uma máscara só no rosto dela para manter o movimento e evitar a distorção, usando uma cena sem o produto flutuante sobreposta. Também tem o momento da conexão de uma cena com a outra, quase imperceptível, usando um efeito de gotículas, um efeito padrão do CapCut, que camufla a emenda entre as cenas.
Por fim, precisava manter a reação dela original, então metade do vídeo é IA e metade é original, para parecer que ela está olhando para o produto — coisa que não consegui fazer com IA, então fiz meio a meio. Essa gambiarra envolve vários softwares, mas o ponto é mostrar a importância de combinar diversas ferramentas.
Criei a imagem no ChatGPT, fiz vídeo no Kling, transição no Pika, juntei tudo em um software de edição e adicionei efeitos e cor para chegar a um resultado legal. Não é fácil, mas com as ferramentas que temos hoje, a melhor maneira para obter bons resultados é buscar essas gambiarras.
Por hoje é isso. Espero que tenha curtido. Esse é um pouco do meu processo criativo, um pouco do que venho fazendo para chegar a esses resultados. Qualquer dúvida, manda lá no Discord ou me manda uma DM. Bora seguir aprendendo juntos.